摘要：近几年来，美女经济逐渐侵入大学校园，受这股强流的影响，各大高校刮起了“美容热”。为做好毕业设计我在网络上对女大学生网友们进行了抽样问卷调查：数据显示所调查女大学生，使用美容护肤品的比率在83％以上，66%以上的同学做过美发专项护理，受经济条件的限制，作过美容专项护理的比率在13％左右，月美容消费在月总消费所占比率则高达20％。调查还显示：大三、大四的女生美容整体消费水平明显高于大一、大二的女生；艺术类和空乘服务类的学生在美容化妆上的花费较理工科女生明显偏高。还有许多女生在美容方面存在超前消费的现象，一些家庭比较富裕的女生一个月消费超过500元。为了买化妆品，一些家庭经济较为紧张的女生则节衣缩食，牺牲了其它的必要开支。
这些数据使我们看到：大学生的美容观念越来越强，但绝大部分的大学生对于美容消费还是大体上保持了冷静的态度。他们对美往往有着自己的看法和追求。
本文通过对女大学生美容消费心理和消费行为进行深入调研，探讨了“美女经济”与就业压力对女大学生美容消费的影响，初步提出了女大学生正确的美容消费观，具有一定的实用价值和指导意义。
关键词：化妆美容、美女经济、人造美女、大学生、女性消费、消费心理
摘要………………………………………………………………………1
Abstract…………………………………………………………………2
第一章 引言…………………………………………………………….3
第二章 美的定义及美容概念………………………………………….4
2.1 美的定义……………………………………………………………4
2.2 美容概念……………………………………………………………4
2.2.1 化妆美容……………………………………………………4
2.2.2 美容的理由…………………………………………………4
2.3过度化妆…………………………………………………………….4
2.3.1化妆成隐是一种心理疾病………………………………….4
2.3.2大学女生过度化妆的现状………………………………….4
2.3.3 化妆成瘾的原因……………………………………………5
2.4美容消费…………………………………………………………….5
2.4.1美容消费的出现…………………………………………….5
2.4.2 美容经济的含义……………………………………………5
第三章 大学生美容行为分析………………………………………7
3.1 女大学生美容消费行为调查概述…………………………………7
3.1.1 调查方式……………………………………………………7
3.1.2 问卷回收情况………………………………………………7
3.1.3 调查对象……………………………………………………7
3.2 女大学生消费心理分析……………………………………………9
3.2.1 女大学生消费心理的需要方面……………………………9
3.2.2女大学生消费能力概述…………………………………….9
3.2.3 女大学生消费心理的动机方面………………………….11
3.3 美容的类别……………………………………………………….11
3.4 女大学生美容市场容量………………………………………….12
3.5 女大学生美容动机……………………………………………….13
3.5.1 高度的就业压力………………………………………….13
3.5.2 美容科技的发达………………………………………….14
3.5.3 对一夜成名的渴望……………………………………….14
3.5.4 恋爱的需求……………………………………………….14
3.5.5 美女具有经济价值……………………………………….15
3.5.6 女大学生美容动机总评………………………………….15
第四章 女大学生美容化妆消费特征……………………………….17
4.1 女大学生在美容时尚方面消费水平整体提高………………….17
